華誼兄弟的盛與衰

馮小剛帶旺 簽范冰冰黃曉明

華誼兄弟的創始人王中軍、王中磊兄弟，出身北京軍隊家庭，屬於「大院子弟」，1994年創業，先做廣告業務，1998年開始投資影視，包括馮小剛執導的《沒完沒了》、《一聲嘆息》、《大腕》、《手機》、《天下無賊》等賀歲片。這些高口碑之作讓雙方打出名聲，王中軍趁勢打鐵，又將范冰冰等一大批明星引入華誼，華誼兄弟也成為國產電影的代名詞。

2009年，華誼兄弟上市，成為A股市場第一家從事電影製作的公司，光是馮小剛就用手中的部分股票套現2億多元。2014年，華誼成立20周年慶典，馮小剛、成龍、徐克、葛優、劉德華、張國立、黃曉明、李冰冰、姚晨、宋丹丹、那英、孫楠等眾多明星參與助興，風光無限。三馬（馬雲、馬化騰、馬明哲）也入股華誼。

名利雙收的王中軍，從收藏圈到美術圈，從豪車圈到馬術圈，從紅酒圈到企業家圈，幾乎都能看到其身影。2014年11月，他以3.77億元拍下梵高的《雛菊與罌粟花》；2015年5月，以1.85億元拍下梵高的《盤髮髻女子坐像》；2016年5月又以2.07億元拿下曾鞏的手迹《局事帖》。

業務捨本逐末 娛圈地震大蝕

2015年，華誼兄弟市值近900億，淨利潤達到12.18億。那是高光時刻，也埋下崩塌伏筆。華誼無守住內容創作的核心，反而迷上資本遊戲和盲目擴張，效法迪士尼，通過「去電影化」的戰略佈局，將公司重心轉向IP授權、實景娛樂，同時將業務範圍延展至互聯網、遊戲、主題公園等領域。華誼規劃造價百億的電影小鎮，天津項目2020年淨虧損6075萬元，蘇州更虧損1.6億。

與此同時，華誼兄弟不惜高溢價收購馮小剛、李晨、黃曉明等幾家明星持股的公司，簽下巨額業績對賭協議，透支未來利潤。2018年，馮小剛與華誼兄弟繼續聯手打造《手機2》，結果卻引發一場涉及明星稅務、陰陽合同的娛樂圈大地震，光是范冰冰連繳帶罰8.8億。華誼兄弟陷入輿論漩渦中心，上市後首度虧損。

之後幾年，互聯網影視崛起、短視頻分流、院線寒冬、監管趨嚴，傳統影視公司受衝擊，華誼兄弟核心創作團隊解散，李冰冰、黃曉明等藝人出走。為解決公司資金流，王氏兄弟不僅賣畫、賣藏品、賣別墅，更將公司股票進行極高比例的質押融資，股權被司法拍賣成為常態。這公司黯然謝幕，也代表「資本+明星」時代終結。