歐盟AI法全面生效 生成內容須貼水印 限制深偽影音涉公眾利益生成文字 豁免藝術諷刺等作品

歐盟《AI法》部分條例前年8月起生效，但更多重要內容今天才實施，包括可向AI模型供應商索取資訊、進行安全評估和下令修正措施，意味着像OpenAI和Anthropic等供應商必須向歐盟開放模型甚至接受上市前審查，但最矚目內容仍是第50條「透明規則」的AI生成內容標籤。

條例設寬限適應期至年底 不強制追溯

這項新例規定必須加上識別標籤的有兩大類內容：（1）由AI生成或修改的深偽圖像、音訊或影片，因其近似既存的人物、物件、場地或事件，可令人誤會生成或修改的內容真實或可信。（2）由AI生成或修改、涉及公眾利益事項的發布文字，尤其當其內容未經人力審核或把關編輯。

除了藝術、創意、諷刺及架空背景的作品可獲豁免外，歐盟委員會網站表示，利用AI系統作為輔助作一般編輯，或者由AI生成或修改的內容未有大幅改變原始數據資料或語意，則非必定要加上識別標籤。條例亦設寬限適應期至今年12月底，另對截至2026年8月2日（即今天）生成的深偽內容並不強制追溯加回標籤，但會鼓勵相關做法。歐委會官員解釋，諮詢業界後已對條例內容作出修訂，利用AI作細微編輯可獲豁免加標籤，限制已沒有最初般嚴謹。

不少業界巨擘早有同類措施，Meta在旗下社交平台facebook和Instagram推出「AI Info」標籤，短片平台TikTok至今已標註了逾30億份AI生成內容。有研究顯示，目前社交平台有四成內容屬虛假或由AI生成。

廣告業受影響 「無差別標籤」增合規成本

惟專家認為，最受歐盟新措施影響的反而是已大規模運用AI的行業，包括廣告、影視和出版業。以柏林為總部的網上零售平台Zalando有約九成的市場推廣內容皆經AI生成或優化，它批評新措施有欠清晰，屬「又一層非必要的監管」。零售游說集團Eurocommerce警告，「無差別標籤」會對企業構成不符比例的合規成本，同時令消費者感到困惑。

成員包括美國科企的商會CCIA Europe認為，歐盟對深偽的定義太廣泛，質疑當近乎所有AI生成的內容都需要加標籤時，標籤便如同沒有實際意義。